苹果让移动广告变得迷人
2018-08-18 16:05
来源:未知
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市场研究机构emarketer称,移动广告市场在美国网络广告市场的份额还很小。随着苹果进入该市场,情况发生了变化。谷歌收购了admob,该公司在第三季度财务会议上表示,移动广告业务为其每年带来10亿美元的营收。

苹果公司今年7月份推出了iad系统,一些业内人士担心自己的业务被受到影响。因为多个大品牌进驻了该系统,尤其是联合利华、尼桑等将在iad投放价值100万美元广告费,它们的广告将出现在iphone和ipodtouch应用中。

但是苹果竞争对手的业务非但没有收到影响,苹果进入该市场的举措还帮助它们提振了业务。因为iad第一时间让大广告主去关注移动广告。sprout公司ceo威廉姆斯称,苹果让移动广告变得迷人,该公司来自广告发行商和代理商的的电话咨询量是iad系统发布前的4倍。

许多广告代理商和品牌发现苹果的广告费用过高,这就让价格相对便宜的谷歌、medialetsinc.、crispwireless和4infoinc.等公司的业务量增多。知情人士称,苹果要求至少投放100万美元的广告,但是竞争对手表示最低仅要几万美元。

一些广告高管认为,苹果进军移动广告市场促使营销人员提高了这部分的支出。移动广告代理商mobext总经理图隆说,新增的支出不仅仅来自其它数字广告业务,还来自传统广告业务,比如电视。该公司的客户包括麦当劳、埃克森美孚公司。

【雅兴商务服务网】据国外媒体报道,苹果移动广告系统iad正对竞争对手产生出乎意料的影响:通过提高广告主对移动广告的兴趣提振了对手业务。

图隆称,7位数的移动广告支出在历史上是寥寥可数的,如果可以提供和iad差不多又没有消费承诺的服务,一定会成为好的替代品。与此同时,不少广告主对苹果iad产生了不满,这都有利于竞争对手。知情人士称,苹果对广告创作严格控制,经常延误发布。

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阳狮集团移动业务主管亚历山大-马斯称,苹果与大品牌的合作提高了整个移动广告行业的声望,他说,“移动营销业务目前已经大为不同。”在吸引大品牌方面,其它移动广告公司无法与苹果匹敌。

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